Ikom.umsida.ac.id – Prestasi membanggakan kembali ditorehkan mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Sidoarjo (Ikom Umsida) dalam ajang International Conference on Emerging New Media on Social Science (ICEMSS) 2026 yang menjadi bagian dari rangkaian kegiatan International Study Excursion (ISE).
Kegiatan yang berlangsung pada 12–16 Mei 2026 tersebut tidak hanya menghadirkan workshop bersama pembicara internasional, tetapi juga memberikan penghargaan Best Paper kepada mahasiswa dengan karya ilmiah terbaik.
Salah satu penerima penghargaan tersebut adalah Muhammad Fabian Erdiasnyah melalui penelitiannya yang berjudul “Pengaruh Live Streaming TikTok terhadap Motivasi Pembelian Hedonik dan Impulse Buying.”
Penelitian ini mengangkat fenomena meningkatnya penggunaan fitur live streaming di TikTok yang kini berkembang dari sekadar sarana hiburan menjadi strategi pemasaran digital yang efektif dalam menarik perhatian konsumen.
Melalui penelitiannya, Fabian berupaya memahami bagaimana aktivitas live streaming mampu memengaruhi motivasi pembelian hedonik serta perilaku impulse buying atau pembelian impulsif pada konsumen.
Baca juga: Cerita AU Romantis Jadi Inspirasi Riset Berprestasi Mahasiswa Umsida
Fenomena Live Streaming dan Perilaku Konsumen Digital
Fabian menjelaskan bahwa ketertarikannya pada topik penelitian ini berawal dari fenomena yang banyak ditemui dalam kehidupan sehari-hari.
Menurutnya, perkembangan teknologi telah mengubah cara pelaku usaha memasarkan produk.
Melalui fitur live streaming, penjual dapat berinteraksi secara langsung dengan calon pembeli, memberikan informasi produk secara real time, serta membangun komunikasi dua arah yang lebih personal.
Dalam proses penelitian, ia mengumpulkan berbagai referensi ilmiah dan melakukan penyebaran kuesioner kepada responden.
Tantangan terbesar yang dihadapi adalah memperoleh responden yang bersedia mengisi kuesioner serta proses pengolahan data yang membutuhkan ketelitian tinggi.
Namun, hambatan tersebut berhasil diatasi berkat konsistensi dan bimbingan dosen pembimbing.
Baca juga: ICEMSS 2026, Ikom Umsida Perkuat Jejaring Akademik Global Bersama Mitra Internasional
Penghargaan yang Memacu Semangat Meneliti
Fabian menilai penelitiannya memiliki nilai kebaruan karena menggunakan variabel yang berfokus pada aspek psikologis konsumen, yaitu motivasi pembelian hedonik dan impulse buying, yang masih relatif jarang digunakan dalam penelitian serupa.
Ia berharap penelitian ini dapat memberikan pemahaman baru mengenai pentingnya live streaming sebagai strategi komunikasi pemasaran di era digital sekaligus menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya.
Fabian juga mengaku tidak menyangka saat namanya diumumkan sebagai penerima penghargaan Best Paper ICEMSS 2026.
Baginya, penghargaan tersebut menjadi motivasi untuk terus mengembangkan penelitian yang relevan dengan perkembangan fenomena digital dan memberikan kontribusi bagi ilmu komunikasi.
Penulis: Airin Zhafirah Rahmah
