Ikom.umsida.ac.id – Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Sidoarjo (Umsida) melaksanakan praktikum produksi video produk dalam mata kuliah Produksi Konten Media Digital (PKMD) pada Rabu (4/11/2026). Kegiatan yang diampu oleh dosen Istiqomah M Med Kom dan didampingi oleh Mas Syahrul selaku asisten dosen ini menjadi wadah bagi mahasiswa untuk mengembangkan kreativitas, strategi promosi, serta keterampilan produksi konten digital.
Melalui praktikum produksi video produk, mahasiswa tidak hanya belajar membuat konten promosi, tetapi juga mengembangkan konsep agency, menentukan target pasar, mengenali keunggulan produk, hingga menyusun strategi pemasaran melalui media sosial.
Pengembangan Ide dan Konsep Agency Kreatif
Sebelum melakukan produksi video, mahasiswa terlebih dahulu merancang konsep agency sebagai identitas kelompok. Setiap kelompok menentukan nama, bidang usaha, spesialisasi, target klien, serta keunggulan yang ingin ditawarkan.
Salah satu agency yang dikembangkan adalah COCOK.INN yang berfokus pada bidang fashion, khususnya mix and match outfit. Marisma Andini dari kelas A2 menjelaskan bahwa nama tersebut terinspirasi dari konsep memadukan berbagai jenis pakaian agar menghasilkan penampilan yang menarik dan kekinian.
“Nama COCOK.INN terinspirasi dari konsep mencocokkan fashion satu dengan yang lainnya,” ungkapnya.
Ia menambahkan bahwa agency tersebut bertujuan membantu remaja, mahasiswa, hingga pekerja kantoran dalam menentukan perpaduan outfit yang sesuai dengan tren.
“Kami ingin membantu masyarakat memadukan warna dan memilih outfit yang stylish serta mengikuti tren,” tambahnya.
Selain itu, terdapat SCROLLA MEDIA yang dikembangkan sebagai digital creative agency dengan fokus pada pembuatan konten kreatif dan promosi digital. Fidyatun Soimah dari kelas 3A2 menjelaskan bahwa nama tersebut terinspirasi dari kebiasaan masyarakat yang sering menggunakan media sosial.
“Kami memilih nama SCROLLA MEDIA karena terinspirasi dari kebiasaan orang yang sering scrolling di media sosial,” ungkapnya.
Melalui pembentukan agency tersebut, mahasiswa belajar memahami identitas sebuah usaha kreatif sekaligus menentukan layanan yang dapat ditawarkan kepada calon klien.
Baca Selengkapnya: Mahasiswa Ikom Umsida Bahas Pemahaman Anak Istimewa Lewat Podcast Samata
Praktikum Produksi Video Produk sebagai Strategi Promosi Digital
Setelah menentukan konsep agency, mahasiswa melanjutkan kegiatan dengan membuat video promosi produk. Dalam proses ini, setiap kelompok memilih produk yang berbeda untuk diperkenalkan kepada target audiens melalui konsep visual yang menarik.
Produk yang diangkat dalam praktikum meliputi fashion outfit casual dan parfum. Pemilihan produk didasarkan pada kedekatannya dengan kehidupan sehari-hari serta potensi untuk dikembangkan menjadi konten promosi digital.
Dalam proses produksinya, mahasiswa menerapkan berbagai konsep kreatif. Salah satunya melalui pendekatan Recommendations for Special Occasion dan Before After untuk menampilkan perpaduan outfit. Sementara itu, promosi parfum dikemas dengan visual estetik yang menonjolkan karakteristik produk serta pesan mengenai pentingnya penampilan dan rasa percaya diri.
Fidyatun menjelaskan bahwa pemilihan parfum didasarkan pada daya tarik produk yang dekat dengan kehidupan sehari-hari dan menarik untuk divisualisasikan.
“Parfum merupakan produk yang sering digunakan dalam kehidupan sehari-hari,” jelasnya.
Ia juga menyampaikan bahwa pesan promosi yang ingin dibangun tidak hanya berfokus pada fungsi produk sebagai pewangi tubuh.
“Parfum bukan hanya tentang aroma, tetapi juga bisa menunjang penampilan dan meningkatkan rasa percaya diri,” tambahnya.
Dalam pelaksanaannya, mahasiswa membagi tugas sesuai kemampuan masing-masing anggota, mulai dari project manager, penyusunan ide dan konsep, talent, pengambilan gambar, hingga graphic designer dan editor. Pembagian ini dilakukan agar seluruh tahapan produksi dapat berjalan secara terarah.
Baca juga: Umsida dan IKAPI Jatim Sinergikan Potensi Akademik dan Penerbitan
Manfaat Praktikum Produksi Video Produk dalam Mengembangkan Kompetensi Mahasiswa
Selama kegiatan praktikum berlangsung, mahasiswa menghadapi sejumlah tantangan, mulai dari menentukan konsep yang sesuai, menyatukan pendapat antaranggota, mengatur waktu produksi, hingga membangun komunikasi dan persetujuan kerja sama dengan klien.
Berbagai tantangan tersebut menjadi bagian dari proses pembelajaran yang memberikan pengalaman langsung mengenai dunia produksi konten dan industri kreatif digital.
Fidyatun mengungkapkan bahwa salah satu pengalaman paling berkesan selama kegiatan adalah ketika seluruh anggota kelompok dapat bekerja sama mewujudkan ide menjadi sebuah video promosi.
“Kami belajar bagaimana menentukan konsep, membagi tugas, melakukan shooting, sampai editing,” tuturnya.
Menurutnya, proses produksi tersebut juga mengajarkan pentingnya kontribusi setiap anggota dalam menghasilkan sebuah karya.
“Membuat konten promosi ternyata membutuhkan kerja sama dan ide dari setiap anggota,” tutupnya.
Melalui praktikum mata kuliah PKMD, mahasiswa diharapkan mampu memahami proses produksi konten secara menyeluruh, mulai dari perencanaan hingga publikasi. Kegiatan ini juga menjadi wadah untuk mengasah kreativitas, kemampuan komunikasi, kerja sama tim, serta keterampilan dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi digital.
Penulis: Sayyidah Irdina Natasya
